地域分布：调研数据显示，在经济水平的提升下，口腔医疗消费逐渐向更多城市延展，推动着准一线城市成为口腔消费主力军。其中，经济发达的华东地区占比最高，西南地区增速较快。值得一提的是，2022年一线北上两个城市受疫情影响，消费占比下降明显。

健康意识：《第四次全国口腔健康流行性病学调查报告》显示，随着患者教育的推进，2015年中国12岁人群对于口腔健康各方面知识知晓率相比2005年有所提升。从口腔防治意识来看，2015年各年龄组的口腔预防态度均很积极，各年龄组的龋补填充比较2005年均有所提升，表明国民逐渐意识到了口腔防治的重要性。另外，在口腔日常护理方面，2015年各年龄组每天两次刷牙的频率较10年前均有所提升，口腔护理意识增强。根据弗若斯特沙利文预计，2025年中国口腔护理市场零售额有望达到1522亿元。

随着我国经济持续发展和国民对口腔健康问题愈发重视，我国民营口腔诊所、医院不断崛起，带动了上游耗材和设备的需求猛增，并不断推动整个口腔行业迈入新的发展阶段。具体而言，有三个核心推动要素。

一是高度市场化。不同于其他医疗领域，口腔行业无论是厂商、服务商、医生还是消费者，其商业规律都完全遵循市场有机发展的逻辑，决策、流通、定价、支付都非常的市场化，这也使得从投资角度思考牙科时有较强的逻辑性和可预测性。

二是巨大的市场需求。与欧美发达国家相比，我国目前口腔市场整体发展水平还较低，口腔护理、种植、正畸、儿牙、修复等市场的整体未满足的需求巨大。

三是长期的高确定性。口腔市场在阶段性来看还有待整合，产业链分布相对分散，从业人员的背景也呈多元化。但口腔里最值得关注的大市场和高增长的应用主要是非刚需性的品质升级型应用。因此在长期的视角上看，宏观消费市场的增长、消费结构的变化、人口结构的变化、生育政策的变化、医疗品质提升的需求等大主题下，都会使这些应用有持续的发展动力。因此，口腔市场在未来很长一段时间内的高景气性是可以预期的。

不过，口腔行业目前整体仍偏传统，无论是在设备、耗材、管理流程方面，数字化的渗透率都还较低。因此，以提高诊疗效率为主的数字化变革一直是行业发力的方向。

在口腔健康需求人群细分的大势下，口腔护理产品、儿童口腔医疗服 务 、口 腔 美 白 项 目 等 多 元 项 目 的市场增速都在加快。

不 仅 如 此 ，一 些 围 绕 口 腔 健 康 延伸的创新业务也在近几年突出重围，比如口腔医疗+商业保险、口腔医疗+宠物经济等等，有技术性的结合，也有跨界产生的新市场。这些趋势为口腔健康消费带来了更大市场机会。

随着口腔医疗消费逐渐向更多城市延展，推动着准一线城市成为口腔消费主力军。

在准一线城市，以及未来持续深入的二三线城市，口腔医疗消费需求主要聚焦在基础治疗，即以口腔&牙齿疾病的治疗,包括青少年的龋齿治疗及预防 、中老年的牙周病(牙石、根管治疗等)，以及基础的洗牙、美白等消费需求。

患者教育的逐步推进，人们的口腔保健意识持续增强，这使得预防类项目的增长空间变大。

具体来说，口腔健康评估、体检，以及口腔基础护理类的项目将受到更多欢迎和消费认可。

在此基础上，口腔体检、保健等服务的创新将有重要机会。